시각디자인 리서치조사 및 분석

시장 환경 조사 및 분석

시장 환경 조사는 자사 디자인이 놓일 시장의 규모와 소비 흐름, 경쟁 상황을 수집하는 활동이다. 시장 환경 분석은 수집한 자료를 해석하여 기회와 위협을 가려내는 활동이다. 자료 조사 및 분석방법은 직접 수집하는 1차 자료와 기존에 공개된 2차 자료로 나뉜다. 경쟁 디자인 포지셔닝 분석에서는 경쟁 디자인을 상반된 두 속성 축에 배치하여 소비자 인식 속 비어 있는 영역을 찾는다. 위치를 정하는 기준은 가격·품질, 경쟁자, 사용자, 용도(사용상황) 등으로 나뉜다. 가격과 품질 수준을 기준으로 고급 시장에 자리 잡는 전략은 가격·품질에 의한 포지셔닝에 해당한다. 경쟁 제품을 기준점으로 삼아 차이를 드러내는 방식은 경쟁자 포지셔닝이다. 소비자가 인식하는 자사 디자인의 상대 위치는 지각도(perceptual map)를 작성하여 평면에 나타낸다.