색채디자인 요소 분석

요구사항 분석

요구사항 분석은 색채디자인이 충족해야 할 시장과 소비자의 조건을 먼저 파악하는 단계이다. 시장조사는 상품이 생산자에서 소비자에게 이르는 유통·판매 과정에서 필요한 정보를 수집·분석하는 활동이므로, 기업 전체 활동이나 사후 평가와 구분해야 한다. 마케팅은 소비자의 욕구를 파악해 충족시키는 활동이며, 시장조사는 그 전략을 세우는 근거를 제공한다. 소비자 생활유형 분석은 활동, 관심, 의견을 측정해 생활양식에 따라 소비자를 유형화하는 방법이다. 인구통계 기준으로는 드러나지 않는 욕구 차이를 잡아낼 수 있다. 이렇게 나눈 하위시장마다 색채 요구사항을 따로 도출한다. 구매행동 유형 분석은 제품 관여도와 브랜드 간 차이의 크기에 따라 복잡한 구매, 부조화 감소 구매, 다양성 추구 구매, 습관적 구매로 나누어 구매 과정을 파악하는 방법이다.